梁婷婷 (四川大學),「被全球化」的城市 —— 1990年代末以來 成都市城市形象廣告片的社會背景與自我表徵,二零零八年一月。

Abstract

1990年代末,在中國大陸開始城市經營實踐的背景下,城市形象廣告片大量湧現,以影像的方式參與城市空間的促銷過程。本文以成都市為個案進行研究,選取該市1999年至2006年間在政府主導下拍攝製作的六部城市形象廣告片,在對中國城市形象廣告片發展背景分析的基礎上分析這一系列文本中的城市自我表徵路。本文認為,在全球經濟一體化背景下,城市空間面向全球市場被商品化,尚處在「全球性城市」外圍的城市以跨越地理和文化疆界的「全球化」、「普 世化」空間符號對自己予以包裝和營銷,這正是全球資本網絡的強大向心力之所在,也是發展中的城市自我表徵的主要路徑。這個城市自我表徵在大眾化、日常生活化的視覺符號和鏡頭語言的主導下,影響和反映著城市對於自我認知和發展策略。